Apple Watch 上市三個(gè)多月，表現(xiàn)怎么樣呢?從經(jīng)營(yíng)的格局策略角度來(lái)說(shuō)，作為第一代產(chǎn)品它已經(jīng)完成了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，定義市場(chǎng)的任務(wù)。Apple Watch 成功地讓蘋果擁有消費(fèi)者心智資源，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的防線。接下來(lái)要做的就是通過(guò) WatchOS 2 進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

　　成功占領(lǐng)市場(chǎng)份額

　　Apple Watch 上市三個(gè)多月，表現(xiàn)怎么樣呢?從經(jīng)營(yíng)的格局策略角度來(lái)說(shuō)，作為第一代產(chǎn)品它已經(jīng)完成了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，定義市場(chǎng)的任務(wù)。

　　Apple Watch 從 4 月底上市迄今已經(jīng)有 3 個(gè)多月了，它在澳大利亞，加拿大，中國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，中國(guó)香港，日本，英國(guó)以及美國(guó)首發(fā)。首發(fā)兩個(gè)月后于 6 月 26 日登陸第二批發(fā)售的國(guó)家和地區(qū)，它們分別是意大利、墨西哥、新加坡、韓國(guó)、西班牙、瑞士以及臺(tái)灣，上周在新西蘭、俄羅斯和土耳其上市。也就是說(shuō)目前蘋果這款智能手表已經(jīng)在全球最重要的消費(fèi)者市場(chǎng)鋪貨。

　　6 月中旬 Apple Watch 供應(yīng)短缺的問(wèn)題得到緩解，蘋果取消僅限在蘋果在線商店銷售新品的限制，開始在旗下部分零售店鋪貨。而最新消息顯示，從 8 月 7 日開始，Apple Watch 將在美國(guó)電子產(chǎn)品零售連鎖店百思買內(nèi)進(jìn)行銷售。緊接著，從 8 月 14 日開始在加拿大百思買選的50家零售店和在線商店出售。接下來(lái)我們應(yīng)該會(huì)看到更多零售商宣布開售 Apple Watch 的消息。

　　市場(chǎng)研究公司 Strategy Analytics 最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，Apple Watch 在上一個(gè)季度的出貨量達(dá)到 400 萬(wàn)，占 Apple Watch 在發(fā)布后的一個(gè)季度內(nèi)，占全球智能手表市場(chǎng)的 75.5%，三星緊隨其后，市場(chǎng)占有率為 7.5%。蘋果手表發(fā)布之后，整體智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)了 457%，今年第二季度總銷量為 530 萬(wàn)。2015 年第二季度的智能手表銷量已經(jīng)超越了 2014 全年，由此可見 Apple Watch 在促進(jìn)智能手表市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。