2015 年 4 月 10 號，一個科技業(yè)眾所矚目的重要日子，獨占全球的兩大消費電子大廠蘋果與三星分別在這一天開賣其最新的產(chǎn)品，三星正式開賣在 WWC 獲得好評的 Galaxy S6 旗艦手機(jī)，蘋果則正式開賣旗下首款穿戴式裝置 Apple Watch。

　　Galaxy S6 被三星視為挽回在智慧型手機(jī)市場頹勢的重量級產(chǎn)品，尤其在 2014 年，蘋果跨足 5.5 寸的 iPhone 6 plus 后，iPhone 隨即以秋風(fēng)掃落葉的氣勢橫掃全球智慧型手機(jī)市場，然而三星也不甘示弱，自從 3 月中在巴塞隆納問世后，也獲得極佳的評價，然而究竟 Galaxy S6 是否能成功扮演旗艦帶領(lǐng)三星重返榮耀?我們試著從幾個不同面向來分析：

　　智慧型手機(jī)成長趨緩，成長來自新興國家

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu) GfK 估計，智慧型手機(jī)的成熟市場如美國、西歐，市場已經(jīng)接近飽和，過去成長最快速的中國，智慧型手機(jī)滲透率更已經(jīng)超過 95%，但在印度、南美洲、中東與非洲等新興國家才剛開始由功能手機(jī)升級至智慧型手機(jī)，也因為有新興市場的帶動，GfK 表示，智慧型手機(jī)總市場規(guī)模今年將達(dá) 8,291.2 億美元，較去年的 8,460.7 億美元增加 1.5%。而 IDC 資料顯示，今年全球智慧型手機(jī)出貨量預(yù)估為 14 億支，比 2014 年的 13 億支增加 12.2%。

　　“智慧型手機(jī)成長趨緩，成長來自新興國家”，從以上的資料可以得出這句結(jié)論，同時也顯現(xiàn)出三星目前的困境，因為在已開發(fā)國家包括美國以及西歐，主要是以中高階的智慧型手機(jī)為市場主流，而這區(qū)塊的市場，向來都是蘋果 iPhone 的大本營，尤其在 iPhone 6 上市后，據(jù)瑞銀的調(diào)查顯示，2015 年可能購買 iPhone 6 的人中，竟有高達(dá) 30% 的比率是從三星而來。而中高階市場向來都是智慧型手機(jī)中單價較高且利潤較高的產(chǎn)品線，從而在中高階市場節(jié)節(jié)敗退的三星，其獲利衰退似乎也不是沒有原因。