9月12日消息，蘋果一年一度的iPhone新品發(fā)布會(huì)一直是該公司一年中最重要的時(shí)刻。這是向消費(fèi)者展示公司最新款iPhone并開啟假日銷售季的機(jī)會(huì)。

蘋果對美國加州當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二上午10點(diǎn)（北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)）舉行的iPhone 15系列智能手機(jī)發(fā)布會(huì)有著更大期待。該公司正尋求用最新款iPhone結(jié)束連續(xù)幾個(gè)季度的產(chǎn)品銷售低迷，并讓消費(fèi)者對手機(jī)功能再次升級(jí)感到興奮。

當(dāng)下，蘋果面對的是整個(gè)行業(yè)智能手機(jī)需求放緩的大環(huán)境。加上有傳言稱最新款iPhone將換用USB-C充電標(biāo)準(zhǔn)，這可能會(huì)影響到那些有很多閃電接口配件的消費(fèi)者。

蘋果剛剛與高通續(xù)簽了供應(yīng)調(diào)制解調(diào)器芯片的合同。這一跡象表明，蘋果的自研產(chǎn)品需要推遲了。

但也有對蘋果有利的事情。市場對新款iPhone的需求要高于同類型安卓手機(jī)。蘋果還成功讓更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)用高端機(jī)型，從而提高了iPhone產(chǎn)品的平均售價(jià)。

1. 蘋果的旗艦產(chǎn)品

iPhone是蘋果最大的收入來源，約占總體營收的一半。再加上此次發(fā)布會(huì)將發(fā)布的蘋果手表和蘋果耳機(jī)這兩款iPhone周邊產(chǎn)品，在蘋果總體營收中的占比要接近60%。

2. 手機(jī)銷量下滑

整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都處于下滑之中，蘋果也未能幸免。iPhone銷量下滑拖累了公司整體營收，2023財(cái)年或?qū)⒊霈F(xiàn)了2019年以來的首次全年銷量下滑。但iPhone銷量應(yīng)該會(huì)在截至今年12月份的2024財(cái)年第一財(cái)季開始反彈。

3.更高檔的iPhone

蘋果通過為iPhone高端機(jī)型配備更多獨(dú)家功能和更強(qiáng)大芯片，將客戶引向高端手機(jī)。這一趨勢今年還將繼續(xù)，預(yù)計(jì)蘋果至少會(huì)在部分市場提高iPhone高端機(jī)型價(jià)格。

4. 好于同行

相比于大多數(shù)手機(jī)制造商，蘋果受智能手機(jī)整體市場放緩的影響更小。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，盡管蘋果上一季度手機(jī)出貨量下滑了2%，但市場份額排在第一的三星電子手機(jī)出貨量下滑15%。這也幫助蘋果奪回了一些市場份額。

5. 中國市場

中國市場一直是蘋果iPhone業(yè)務(wù)的一個(gè)亮點(diǎn)，但很難說消費(fèi)者是否仍會(huì)像以前那樣為iPhone15系列智能手機(jī)買單。華為最近推出的新款智能手機(jī)可能會(huì)轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對iPhone的需求。2019財(cái)年蘋果曾在中國市場遭遇過一段疲軟時(shí)期，但需求最終還是恢復(fù)反彈。投資者將密切關(guān)注今年假日銷售季情況，看看蘋果這次能否經(jīng)受住挑戰(zhàn)。