大廠XR頭顯均處境艱難，元宇宙仍遙遙無(wú)期？
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據(jù)外媒報(bào)道，分析師郭明錤表示蘋果再次推遲了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）頭顯的量產(chǎn)計(jì)劃 —— 由于蘋果公司對(duì)混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯的發(fā)布能重現(xiàn)一鳴驚人的“iPhone時(shí)刻”并不太樂(lè)觀，因此組裝量產(chǎn)計(jì)劃再次推遲1-2個(gè)月，至2023年第三季度中下旬。
本文引用地址：http://www.antipu.com.cn/article/202304/445334.htm
這一推遲增加了該設(shè)備在2023年的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC 2023）上亮相的不確定性，也意味著這款頭顯2023年的出貨量預(yù)測(cè)可能將比之前預(yù)期的50萬(wàn)部更低，只有20萬(wàn)到30萬(wàn)部。
蘋果挑戰(zhàn)新興市場(chǎng)
根據(jù)此前報(bào)道，蘋果的首款MR頭顯設(shè)備上市名稱可能為Reality One或Reality Pro。知情人士透露，頭顯包括一個(gè)Mac級(jí)M2芯片、一對(duì)4K虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）顯示器和外置攝像頭以實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的功能。用戶可以轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)備上的“現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)盤”，增加或減少周圍真實(shí)世界的實(shí)時(shí)視頻。
除此之外，它具有近似3D的視圖界面，支持Messages、Mail、Safari、TV等應(yīng)用程序，將支持更高級(jí)的虛擬視頻會(huì)議，用戶能在視頻會(huì)議中擁有逼真的虛擬化身并體驗(yàn)身臨其境的視頻效果。
最新測(cè)試版本的Reality Pro頭顯將不需要配合iPhone使用，支持直接從iCloud中下載數(shù)據(jù)，也可以通過(guò)iPhone直接向Reality Pro頭顯傳輸數(shù)據(jù)，它還將像蘋果的其他核心產(chǎn)品一樣可以使用APP Store。這意味著這款產(chǎn)品是獨(dú)立產(chǎn)品，擁有自己的計(jì)算單元直接輸出內(nèi)容，也不需要通過(guò)iPhone來(lái)投放畫面或是計(jì)算程序。
最新爆料稱，Reality Pro頭顯沒(méi)有控制器，而是通過(guò)用戶的眼睛與手來(lái)進(jìn)行控制?；谶@種特殊操作方式，這款設(shè)備還將支持空中打字，目前蘋果內(nèi)部在測(cè)試這項(xiàng)功能，不過(guò)測(cè)試表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。因此，該頭顯仍然可能支持配合iPhone來(lái)使用其觸摸屏鍵盤。
蘋果MR頭顯在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)將面臨多重挑戰(zhàn)：首先，全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)電子行業(yè)下行；其次，為追求量產(chǎn)導(dǎo)致部分硬體規(guī)格妥協(xié)（如重量），續(xù)航有限；再次，目前MR頭顯的生態(tài)與應(yīng)用程序準(zhǔn)備程度不足，缺少關(guān)鍵內(nèi)容；最后，3000美元的售價(jià)過(guò)于高昂可能會(huì)影響銷量。
一開始用戶會(huì)對(duì)蘋果MR頭顯實(shí)用性表示懷疑，而在推出后將陸續(xù)找到關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景，應(yīng)該會(huì)像Apple Watch那樣。蘋果內(nèi)部的目標(biāo)是在設(shè)備發(fā)布后進(jìn)行快速改進(jìn)，希望其頭顯在這方面遵循與最初的Apple Watch相同的路徑。
實(shí)際上，Apple Watch用了8年時(shí)間，才從蘋果一塊小業(yè)務(wù)發(fā)展成戰(zhàn)略核心。蘋果的MR設(shè)備可能遵循與蘋果手表類似的軌跡：慢熱型產(chǎn)品，從一開始的平庸逐步進(jìn)化到得到消費(fèi)者認(rèn)可。
各大廠VR/AR頭顯處境均不樂(lè)觀
一直以來(lái)，科技領(lǐng)袖們把AR/VR頭顯看成手機(jī)、平板電腦、電腦和手表之外的下一代現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，是能夠顛覆手機(jī)的下一代設(shè)備，并將開啟更廣闊的市場(chǎng)空間。
近年來(lái)，谷歌、蘋果、微軟、Mate等科技巨頭扎堆布局，以期從頭顯設(shè)備方面來(lái)切入元宇宙商業(yè)版圖。其實(shí)，它們很早以前就已經(jīng)在AR/VR行業(yè)發(fā)力，但多年來(lái)都未推動(dòng)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。
從谷歌眼鏡到Magic Leap，從微軟的HoloLens到Meta的Quest Pro，都充滿了失敗與錯(cuò)誤，令人失望。根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，頭顯設(shè)備去年的銷售額下降了12%至11億美元。
· 微軟HoloLens 3量產(chǎn)困難
據(jù)外媒綜合消息，在2023年開年的第一波大裁員中，微軟將裁員重點(diǎn)主要集中在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）部門，另外包括HoloLens、混合現(xiàn)實(shí)（MR）部門在內(nèi)，都已經(jīng)大降幅了核心架構(gòu)。
在具體業(yè)務(wù)方面，微軟基于VR的社交空間AltspaceVR將于3月10日正式下線；MRTK（微軟混合現(xiàn)實(shí)工具包，一個(gè)用于虛擬現(xiàn)實(shí)空間的跨平臺(tái)框架）則在團(tuán)隊(duì)集體被解雇后，將被轉(zhuǎn)為更低成本運(yùn)營(yíng)的開源模式。
此外，外媒曾援引消息人士爆料稱，HoloLens 3和之前兩代產(chǎn)品一樣，依賴Windows操作系統(tǒng)，是一臺(tái)可獨(dú)立運(yùn)行的計(jì)算機(jī)，該項(xiàng)目的內(nèi)部代號(hào)為Calypso計(jì)劃。而今年2月，外媒爆料稱，微軟擱置了Calypso計(jì)劃，轉(zhuǎn)而開發(fā)需連接手機(jī)的頭戴顯示屏。
· Meta頭顯業(yè)務(wù)受挫
全力押注元宇宙的Meta公司已經(jīng)投入了數(shù)十億美元，試圖建立VR業(yè)務(wù)。自2020年以來(lái)，該公司售價(jià)400美元的Quest 2頭盔售出了約2000萬(wàn)臺(tái)，Quest 2作為一款老設(shè)備及提高價(jià)格后，正快速失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力，超過(guò)一半用戶在購(gòu)買Quest頭顯六個(gè)月后就不會(huì)再繼續(xù)使用該產(chǎn)品。最近，在銷售不振的情況下，其高端設(shè)備Quest Pro的價(jià)格從1500美元降至1000美元。
Meta在今年Q1公布了未來(lái)四年的VR/AR硬件技術(shù)路線圖：針對(duì)AR頭顯設(shè)備，2025 年，將發(fā)布首款帶有顯示屏的智能眼鏡，以及控制眼鏡的“神經(jīng)接口”智能手表；2027年，推出首款技術(shù)成熟的AR眼鏡“圣杯”。針對(duì)VR頭顯設(shè)備，在今年將推出旗艦產(chǎn)品Quest 3，與上一代Quest 2相比，其厚度減半、功能加倍，但價(jià)格只有小幅度增長(zhǎng)。
· 惠普可能退出VR業(yè)務(wù)
比起微軟在軟件團(tuán)隊(duì)上的大刀闊斧，曾以硬件切入該賽道的惠普則顯得更為決絕。2月1日，美國(guó)XR分析師BradLynch在社交平臺(tái)上公開發(fā)文表示："惠普將在年底前完成VR相關(guān)的生產(chǎn)，設(shè)備支持將持續(xù)到2026年。他們已經(jīng)生產(chǎn)了大量的設(shè)備，但他們會(huì)以非常便宜的價(jià)格出售它們。包括Omnicept版，這就是HP在VR領(lǐng)域的終結(jié)。"
據(jù)悉，惠普沒(méi)有直接評(píng)論Lynch關(guān)于其VR業(yè)務(wù)可能結(jié)束的傳聞。如果消息屬實(shí)，惠普極有可能迅速退出VR業(yè)務(wù)。
· 索尼PS VR2市場(chǎng)前景也不容樂(lè)觀
無(wú)獨(dú)有偶，將在本月正式公開售賣的索尼PS VR2市場(chǎng)前景也不容樂(lè)觀，據(jù)外媒彭博社報(bào)道，由于預(yù)購(gòu)訂單令人失望，索尼大幅削減了其出貨量至約100萬(wàn)臺(tái)。索尼此前的目標(biāo)是在發(fā)售季準(zhǔn)備好200萬(wàn)臺(tái)，并利用其第二代頭顯來(lái)推動(dòng)用戶增長(zhǎng)和VR的普及。
目前，各類頭顯的商業(yè)化進(jìn)度不一，其中VR頭顯設(shè)備已初步商用，全球市場(chǎng)年出貨量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)臺(tái)；而AR頭顯在非消費(fèi)類領(lǐng)域少量出貨，消費(fèi)類AR頭顯暫未商業(yè)化。
蘋果作為全新的挑戰(zhàn)者，從技術(shù)上來(lái)看確實(shí)有能力成為這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。而其他早已入局該領(lǐng)域的公司，這么多年過(guò)去依然無(wú)法將這塊蛋糕擴(kuò)大，最大的原因就是應(yīng)用場(chǎng)景以及生態(tài)內(nèi)容缺乏，導(dǎo)致用戶對(duì)其興趣不大，也這是蘋果頭顯亟需解決的事情。
VR/AR頭顯進(jìn)一步在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)滲透，還需進(jìn)一步解決佩戴舒適度、設(shè)備功耗、設(shè)備成本等方面的問(wèn)題。直到2023年第一季度，市場(chǎng)尚未出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)的頭顯產(chǎn)品，現(xiàn)在談?wù)?a class="contentlabel" href="http://www.antipu.com.cn/news/listbylabel/label/元宇宙">元宇宙應(yīng)用似乎為時(shí)尚早。
從科技巨頭的新動(dòng)態(tài)和頭顯產(chǎn)品路線圖中不難判斷，承接元宇宙落地重任的終端設(shè)備還待突破。實(shí)際上，元宇宙對(duì)一些人而言僅是一個(gè)模糊概念，雖然基于智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的AR/VR功能，在游戲、教培、導(dǎo)航等領(lǐng)域得到了應(yīng)用，讓AR/VR技術(shù)得以向大眾展示，但是萬(wàn)眾翹首以待的元宇宙世界的大門還未真正打開。
彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年全球元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8000億美元；普華永道預(yù)計(jì)顯示，到2030年全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.5萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，社會(huì)各界有越來(lái)越多的人相信，XR頭顯是開啟元宇宙世界入口的鑰匙。
無(wú)法放棄的XR賽道
AR（Augmented Reality）為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，可“無(wú)縫”集成真實(shí)世界和虛擬世界的信息，并把它們實(shí)時(shí)疊加到同一個(gè)畫面或空間中，這些信息包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等。其應(yīng)用包括：短視頻軟件的AR特效功能、Pokémon Go游戲等。
VR（Vritual Reality）即虛擬現(xiàn)實(shí)，可通過(guò)為用戶提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等信息來(lái)模擬現(xiàn)實(shí)。用戶佩戴VR頭顯設(shè)備進(jìn)入虛擬世界，可通過(guò)手或眼睛與內(nèi)部的虛擬元素做交互。其應(yīng)用包括游戲制作、建筑設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫、旅游、軍事模擬等。
VR創(chuàng)設(shè)虛擬空間，AR將虛擬信息簡(jiǎn)單疊加到現(xiàn)實(shí)世界，而混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）技術(shù)模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的界線。
如果說(shuō)VR頭顯給消費(fèi)者的是一個(gè)100%全封閉、沉浸式的虛擬世界，那么AR頭顯就是以現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)體為主體，MR頭顯則是讓現(xiàn)實(shí)世界中的物件能夠與虛擬世界中的物件共同存在，并且即時(shí)地產(chǎn)生互動(dòng)?？梢哉f(shuō)MR根本上是產(chǎn)品從娛樂(lè)工具過(guò)渡到了生產(chǎn)力工具。
XR（Extended Reality）指擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是對(duì)AR、VR、MR等沉浸式技術(shù)的統(tǒng)稱，被行業(yè)普遍認(rèn)為可以取代智能手機(jī)成為下一代移動(dòng)平臺(tái)。如今，到了Web3.0時(shí)代，全新的虛實(shí)融合交互模式的誕生催生了諸多新的流量入口。如大眾可以通過(guò)AR/VR/MR等多模態(tài)終端入口，隨時(shí)隨地享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的服務(wù)。同時(shí)近期隨著ChatGPT熱度不斷提升，人工智能、XR領(lǐng)域也不斷受到廣泛關(guān)注。
值得關(guān)注的是，除了個(gè)人用戶，XR技術(shù)正加速賦能千行百業(yè)，新技術(shù)、新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮。工業(yè)制造領(lǐng)域，XR技術(shù)成為新一代生產(chǎn)力工具，大量應(yīng)用在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)優(yōu)化、設(shè)備運(yùn)維、產(chǎn)品測(cè)試、技能培訓(xùn)、跨國(guó)跨地域協(xié)同等環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出虛實(shí)融合的智能制造新形態(tài)。醫(yī)療領(lǐng)域，XR技術(shù)在醫(yī)學(xué)成像、醫(yī)學(xué)教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等方面彰顯價(jià)值。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)：2023年，全球XR近眼顯示設(shè)備出貨量將達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67%；在市場(chǎng)營(yíng)收方面，2022年XR近眼顯示設(shè)備營(yíng)收為6.2億美元，預(yù)計(jì)2023年將提升到11.5億美元；在所有的XR近眼顯示設(shè)備中，VR頭顯的出貨量仍占據(jù)主流。同時(shí)，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)指出，考慮到AR顯示和光學(xué)引擎的復(fù)雜性，AR顯示技術(shù)還需3-5年才能發(fā)展成熟。
評(píng)論