蘋果在2017第一財季營收及iPhone銷量雙雙再創(chuàng)歷史記錄，股價也在周四繼續(xù)接近2015年5月創(chuàng)造出的134.54美元的歷史最高價。

　　福兮禍之所倚，看似風光的財報并不能掩蓋蘋果遇到的問題。2016年，蘋果在中國丟掉了“最暢銷單品手機”的寶座，被本土品牌oppo取代，銷量僅為后者一半。消費者對蘋果產品的忠實度日漸降低，大中華區(qū)的營收連續(xù)四季度下滑。

　　一份財報折射出蘋果遇到了諸多問題。

　　1、不斷縮小的版圖

　　在蘋果的出征地圖中，大中華區(qū)的地位非常重要，營收占總營收的30%，以往財報的亮點就在大中華區(qū)，但在這份創(chuàng)下歷史新高的財報中，大中華區(qū)的銷售連續(xù)第四個季度下滑，比去年同期再次下滑12%。長遠來看下滑趨勢很難扭轉。

　　2、業(yè)務乏善可陳

　　除iPhone銷售金額略增5%，新Macbook Pro發(fā)布帶動的營收增長7%，其他硬件業(yè)務一瀉千里，曾經無比輝煌的iPad出現同比22%的銷售下滑。庫克稱為全球最受歡迎的，打破銷售紀錄的Apple Watch(計入Other products)，銷量同比下滑8%。所有業(yè)務中增速最快服務類收入同比增長18%，成為2016年iPhone以外貢獻收入最大的業(yè)務，但其71.7億美元的收入僅占總營收的6%。

　　3、盈利能力進一步下降

　　營收增長放緩，凈利潤出現下滑。在營收增長3%的情況下，凈利潤不升反降同比下滑3%。

　　4、新戰(zhàn)場成果不佳

　　面對節(jié)節(jié)下滑的中國市場，庫克放起了煙霧彈，并沒有過多強調中國市場的重要性，而是探討了具有替代意義的“第二解決方案”——“攻占印度”。同樣，被寄予厚望的印度市場被高估了市場潛力，盡管蘋果進入印度市場的時機并不算晚，但市場表現一直不盡如人意。

　　調研機構Counterpoint最近發(fā)布的報告顯示，2016全年蘋果在印度只賣出250萬臺iPhone，這一銷售數據在印度手機市場也只能勉強排名第10，與全球iPhone銷量7830萬臺更是相差甚遠。

　　1、競爭對手的崛起

　　IDC統計數據顯示，全球市場三星、蘋果手機的出貨量都在下降，與之形成強烈反差的是——來自中國的華為、oppo、vivo狂飆突進，尤其是oppo、vivo都取得了100%以上的增長。中國手機在全球的爆發(fā)不斷蠶食蘋果業(yè)已萎縮的市場。