對(duì)于PC廠商而言，2023年普遍面對(duì)的是消費(fèi)需求不振的壞消息：IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，三季度全球個(gè)人電腦（PC）出貨量再次出現(xiàn)同比下降，市場(chǎng)仍處于低位狀態(tài)。

在排名前五的公司中，聯(lián)想以1600萬(wàn)臺(tái)排名第一，同比下滑5.0%，市場(chǎng)占有率23.5%；惠普排名第二，出貨量為1350萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了6.4%，是唯一正增長(zhǎng)的企業(yè)；蘋(píng)果排名全球第四，出貨量同比下降23.1%，降幅最大。

好在還有為數(shù)不多的好消息——三季度PC出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了11%。

IDC方面認(rèn)為，盡管全球經(jīng)濟(jì)依然低迷，但PC出貨量在過(guò)去兩個(gè)季度均有所增長(zhǎng)，減緩了年度下降速度，表明市場(chǎng)已經(jīng)走出低谷。

2023年剛好也是惠普進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第40個(gè)年頭?！拔覀冞@些年肯定遇到過(guò)困難，但長(zhǎng)期來(lái)講還是比較穩(wěn)定的。”中國(guó)惠普有限公司副總裁、中國(guó)區(qū)消費(fèi)類產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理范子軍近日接受界面新聞采訪時(shí)這樣表示。他在惠普中國(guó)區(qū)主要掌管家用PC業(yè)務(wù)，包括輕薄本、游戲本和臺(tái)式機(jī)等不同產(chǎn)品線。

即便今年市場(chǎng)如此，范子軍還是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布了大量產(chǎn)品，例如新的惠普星Book家族和第九代游戲產(chǎn)品等。他想用中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)和潛力，向美國(guó)總部證明在這里投入研發(fā)是有價(jià)值的。

對(duì)于家用PC未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，范子軍仍持看好態(tài)度，認(rèn)為輕薄本將向高性能靠攏，而游戲本會(huì)變得輕薄化。他同時(shí)透露，惠普在產(chǎn)品規(guī)劃上，已經(jīng)在準(zhǔn)備更大的動(dòng)作。

今年上半年，輕薄本產(chǎn)品線的銷量低于惠普的預(yù)期。范子軍認(rèn)為，市場(chǎng)需求的下滑與大環(huán)境因素相關(guān)。

輕薄本通常定位于生產(chǎn)工具，生產(chǎn)機(jī)會(huì)的變少會(huì)壓縮用戶購(gòu)買新電腦的需求。但他稱未來(lái)惠普在中國(guó)市場(chǎng)依然有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)楣驹诔掷m(xù)擴(kuò)大旗下產(chǎn)品線。比如搭載AOW（Android On Windows）解決方案的惠普星Book Pro 16的發(fā)布，填補(bǔ)了此前惠普在16寸高性能輕薄本產(chǎn)品線的空白；9月發(fā)布的14寸惠普星Book Pro 14銳龍版，也對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了細(xì)化。

范子軍向界面新聞表示，在產(chǎn)品線擴(kuò)充和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的雙重影響下，國(guó)慶期間惠普線上和線下的銷售數(shù)據(jù)同時(shí)提升，好于去年同期水平，其中游戲本的銷售增速尤其明顯。

根據(jù)魯大師公布的上半年筆記本熱門(mén)排行榜中，前10名均為游戲本產(chǎn)品，而在去年同期，榜單中還能見(jiàn)到不少輕薄本的身影。

在PC市場(chǎng)以消化庫(kù)存為主的大背景下，范子軍將游戲本的高增速表現(xiàn)歸結(jié)于三方面原因：

一是近年來(lái)新游戲?qū)τ布囊笤絹?lái)越高。以PUBG（《絕地求生》）為例，這款產(chǎn)品流行前市場(chǎng)普遍認(rèn)為游戲本的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)見(jiàn)頂，但PUBG爆發(fā)之后，立刻推動(dòng)游戲本市場(chǎng)迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

二是電競(jìng)影響力的不斷增加，尤其在今年各項(xiàng)重要賽事的推動(dòng)下，刺激了用戶購(gòu)買游戲電腦的需求。不久前，惠普的OMEN暗影精靈系列還跟《無(wú)畏契約》中國(guó)區(qū)賽事達(dá)成了深度綁定合作。

第三，除了傳統(tǒng)游戲玩家外，現(xiàn)在很多人將游戲本作為生產(chǎn)力工具，從事視頻剪輯、制作VLOG以及直播等工作，他們對(duì)電腦的性能要求很高，會(huì)選擇購(gòu)買游戲本。

雖然市場(chǎng)在下半年有所回暖，但競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，各家公司的產(chǎn)品同質(zhì)化明顯。特別是PC產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到性能都非常類似，硬件成本也比較透明，很難做出差異化，這無(wú)疑加大了頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的難度。

對(duì)于在紅海競(jìng)爭(zhēng)中如何爭(zhēng)奪用戶的話題，范子軍稱惠普的產(chǎn)品策略與其它家不同。

無(wú)論是游戲本還是輕薄本產(chǎn)品線，惠普都不是第一個(gè)發(fā)布的公司，有時(shí)甚至是最后一個(gè)入局者。“我們不會(huì)在不知道用戶需求的時(shí)候貿(mào)然推出一款機(jī)器，而是在發(fā)布前做很多分析確定用戶會(huì)喜歡它。”范子軍說(shuō)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，惠普也常?！奥艘徊健?，比如早年間各大PC廠商爭(zhēng)相推出“三邊窄”產(chǎn)品時(shí)，技術(shù)并不成熟，因?yàn)楣P記本最上面的框是用來(lái)放天線的，很多廠商盲目做窄后，用戶經(jīng)常掉線，他們都認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)原因，“其實(shí)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題?！倍萜赵谌〉眉夹g(shù)突破之后才推出該類產(chǎn)品。

來(lái)自Gartner的預(yù)測(cè)表示，隨著庫(kù)存水平下降，以及越來(lái)越多的人尋求更新的個(gè)人電腦，PC市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)在今年第四季度開(kāi)始復(fù)蘇。

在這些新需求中最明顯的是人工智能。范子軍表示，從新游戲?qū)τ布渲玫奶嵘?jīng)驗(yàn)來(lái)看，未來(lái)AI對(duì)硬件的要求也會(huì)越來(lái)越高，間接推動(dòng)廠商提高自家電腦的性能。

行業(yè)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始有聲音談到AIPC的概念，比如英偉達(dá)CEO黃仁勛此前就表示，電腦產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)再生契機(jī)，下個(gè)十年新型AI電腦將取代價(jià)值上兆美元的傳統(tǒng)電腦。

但范子軍認(rèn)為，目前AI的概念有些被擴(kuò)大化，應(yīng)用于PC產(chǎn)品上的真正AI應(yīng)該做到軟硬件結(jié)合，且具備一定的自學(xué)習(xí)能力。AI在用戶側(cè)的感知更多體現(xiàn)在軟件層面，無(wú)論是文心一言還是ChatGPT，它們都不會(huì)因?yàn)榻K端的差異帶來(lái)體驗(yàn)上的本質(zhì)不同。因此，他希望未來(lái)惠普的產(chǎn)品能擁有自學(xué)習(xí)功能，軟硬件結(jié)合之后才是能夠領(lǐng)先的AI產(chǎn)品。

除AI外，蘋(píng)果在今年秋季發(fā)布會(huì)上公開(kāi)了移動(dòng)端產(chǎn)品（iPhone）對(duì)3A游戲大作的支持，而這一直被認(rèn)為是PC和主機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)。

在范子軍看來(lái)，移動(dòng)端和PC的競(jìng)爭(zhēng)更像是兩個(gè)陣營(yíng)和兩種生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，而不是某一家單獨(dú)制造商的競(jìng)爭(zhēng)，Windows平臺(tái)上也在做持續(xù)優(yōu)化和改善，用戶能從新的軟件上看到很多變化。

對(duì)于其它終端設(shè)備，比如平板電腦，范子軍認(rèn)為平板不能取代筆記本，“它是一款重游戲娛樂(lè)、輕辦公的終端，當(dāng)成重度生產(chǎn)工具時(shí)體驗(yàn)并不好。將它作為臨時(shí)生產(chǎn)力工具，或者對(duì)便攜性有要求，才是最適合平板產(chǎn)品的使用場(chǎng)景?！?/p>