國產(chǎn)彩電依靠新品以及價格優(yōu)勢再次領銜五一黃金周市場。而與此同時，部分合資彩電卻在利潤與市場份額之間做出選擇，另辟新路開始全力搶占LED電視新市場，以期望在全球經(jīng)濟衰退的環(huán)境下透過新材料的應用、新技術的推出保持利潤率。

　　而在繼LED屏成為新增長點后，“新材料、新工藝、新應用、新體驗上的布局，成為行業(yè)現(xiàn)在加緊做的事情。”臺灣友達、奇美將于今年下半年內(nèi)開始量產(chǎn)LED背光電視面板，國內(nèi)不少企業(yè)也正加速完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，將為國產(chǎn)彩電更多涉入LED產(chǎn)業(yè)提供成本優(yōu)勢。

　　合資彩電“棄車保帥”

　　記者五一期間在廣州市家電賣場注意到，消費者對于部分合資品牌新上市的超薄LED電視顯示出極高的關注度。不過昂貴的售價也讓多數(shù)消費者望而卻步。

　　據(jù)了解，一臺55寸LED電視的利潤水平遠遠超過國內(nèi)彩電企業(yè)普通液晶電視的數(shù)十倍，這也使得目前不少合資彩電都將重心轉移主攻LED電視產(chǎn)業(yè)，錯開與國產(chǎn)彩電的正面交鋒。LED顯然在維持了合資品牌高端形象的同時又為其帶來了巨額利潤。

　　不過，在外資品牌開始主導LED產(chǎn)業(yè)的同時，其在國內(nèi)市場的占有率也在進一步下滑。合資軍團在面對國產(chǎn)品牌的“窮追猛打”之下，之前在一二級市場占據(jù)銷售排行前甲的合資品牌，市場占有率再次出現(xiàn)整體下滑。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測指出“外資彩電品牌在中國市場已經(jīng)面臨最困難的時期”。記者了解到，在五一黃金周中仍然是國產(chǎn)品牌的新品及價格優(yōu)勢領銜市場。合資品牌押寶LED電視選擇新的市場，大有“棄軍保帥”之勢。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，在新的市場環(huán)境之下，合資品牌已無力拼價格戰(zhàn)，部分合資彩電開始全力搶占LED電視新市場，以期望在全球經(jīng)濟衰退的環(huán)境下透過新材料的應用、新技術的推出保持利潤率。

　　據(jù)了解，目前合資品牌推出的LED電視仍“物以稀為貴”，售價是普通液晶電視3倍左右，由于是新產(chǎn)品新技術，在近年內(nèi)其價格方面將難有大的下降空間，這也就保證了企業(yè)高昂的利潤率。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合已上路

　　“這一兩年內(nèi)，海信、康佳都推出了LED電視，但所用光源都是外購或未大規(guī)模量產(chǎn)的本品牌產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)增長迅速，但多屬于零組件供應與代工生產(chǎn)模式，LED上游關鍵技術仍欠缺。

　　“到2010年將有三成的液晶電視采用LED背光源，逐步取代業(yè)界普遍使用的冷陰極管光源(CCFL)。”臺灣友達光電公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理陳來助向記者表示，伴隨生產(chǎn)線的不斷升級，未來液晶面板的產(chǎn)業(yè)競爭將面臨原材料、制程工藝、物流運輸?shù)戎T多物理瓶頸，通過提升規(guī)模降低面板成本的路會走到盡頭。“新材料、新工藝、新應用、新體驗上的布局，是面板廠現(xiàn)在加緊做的事情。”