5月8日消息，蘋果公司計劃在Safari瀏覽器中新增人工智能搜索功能。這將對谷歌造成重大打擊，因為其利潤豐厚的廣告業(yè)務在很大程度上依賴iPhone用戶使用其搜索引擎。

該消息重挫谷歌母公司Alphabet，其股價美國時間周三收跌7.3%，市值蒸發(fā)約1500億美元。

一位知情人士透露，蘋果高管埃迪·庫伊（Eddy Cue）周三在針對谷歌搜索壟斷的反壟斷案庭審中作證時表示，蘋果"正積極考慮"改造Safari。該人士稱，庫伊表示由于用戶日益轉(zhuǎn)向人工智能搜索，上月Safari瀏覽器搜索量首次出現(xiàn)下滑。蘋果股價當日收盤下跌1.1%。

這番評論表明，搜索領(lǐng)域可能正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，威脅著谷歌占據(jù)主導地位的搜索業(yè)務——這個營銷人員的首選廣告投放平臺，如今已成為美國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的目標，后者已對谷歌提起兩起重大訴訟。

目前，谷歌仍是蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎。據(jù)分析師估算，谷歌每年為此向蘋果支付約200億美元，相當于其通過Safari瀏覽器獲得搜索廣告收入的36%。

禁止谷歌向企業(yè)支付費用以維持默認搜索引擎地位，是美國司法部為打破其在線搜索壟斷地位提出的補救措施之一。

咨詢公司D.A. Davidson分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示："即使沒有其他措施，失去在蘋果的獨家地位也會對谷歌造成非常嚴重的后果。許多廣告主將所有搜索廣告預算投給谷歌，因為其實際上壟斷了近90%的市場份額。如果存在其他可行的搜索替代方案，許多廣告主可能會將大部分廣告預算從谷歌轉(zhuǎn)移出去。"

谷歌并沒有坐以待斃。自ChatGPT于2022年底引發(fā)熱潮后，批評者曾斷言谷歌在AI競賽中已淪為陪跑者，但谷歌投入重金發(fā)展人工智能，并利用其龐大的數(shù)據(jù)儲備。今年早些時候，谷歌在搜索頁面推出“人工智能模式”，旨在防止數(shù)百萬用戶轉(zhuǎn)向其他AI服務；此外，谷歌近期在100多個國家上線了“AI概覽”功能——即在傳統(tǒng)網(wǎng)頁鏈接上方顯示搜索結(jié)果的摘要——并將廣告嵌入該功能，以此推動搜索廣告收入增長。

谷歌首席執(zhí)行官桑德爾·皮查伊（Sundar Pichai）上月在反壟斷庭審中表示，谷歌希望今年年中與蘋果達成協(xié)議，將Gemini AI技術(shù)整合到新款手機中。

據(jù)報道，庫伊周三還透露，未來將把OpenAI、Perplexity AI等AI搜索提供商作為搜索選項加入系統(tǒng)。

市場研究公司eMarketer廣告、媒體與技術(shù)首席分析師約里·沃姆斯（Yory Wurmser）指出：“（蘋果的計劃）表明ChatGPT和Perplexity等生成式搜索平臺已取得長足發(fā)展?！?/p>

沃姆斯表示，谷歌愿意支付數(shù)百億美元來維持默認搜索地位，可見這些協(xié)議對其至關(guān)重要。

ChatGPT報告稱其4月每周處理的網(wǎng)頁搜索量超過10億次；截至今年2月，其周活躍用戶數(shù)已超4億。