智能手表：出貨量942萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。其中成人智能手表465萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；兒童智能手表出貨477萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。

成人智能手表旗艦型號(hào)借年中促銷(xiāo)價(jià)格下調(diào)，明顯拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。兒童智能手表除高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)外，在中低價(jià)位段不再一味比拼價(jià)格下探，而是聚焦于400至600元人民幣（未稅）價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)。這一方面由于廠商著眼于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)考量，另一方面消費(fèi)者也更注重安全隱私，不再盲目追求低價(jià)。

手環(huán)：出貨量463萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.9%。相較于智能手表，手環(huán)迎來(lái)更大幅度回升。一方面小米和華為作為頭部廠商，均有迭代產(chǎn)品在本季度更新，共同推動(dòng)出貨規(guī)模增長(zhǎng)；另一方面，手環(huán)作為腕戴市場(chǎng)的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更符合大眾“邊省邊花”的消費(fèi)心理。

耳戴設(shè)備：出貨量1,933萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。其中真無(wú)線耳機(jī)出貨量1,511萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%。耳戴產(chǎn)品的發(fā)展更明顯側(cè)重于低價(jià)位段產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下價(jià)格敏感卻仍然存在需求的消費(fèi)狀態(tài)。

市場(chǎng)格局進(jìn)一步向華為、小米和Apple三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高和促銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的雙重加持下呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)。而腕戴市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，千元以下、2000至3000元人民幣和5000元人民幣以上是三個(gè)出貨量同比顯著增長(zhǎng)的價(jià)位段：

●   千元以下市場(chǎng)需求受價(jià)格影響而波動(dòng)

千元以下市場(chǎng)包括手環(huán)產(chǎn)品和部分智能手表。戶(hù)外出行和社交活動(dòng)的全面放開(kāi)重新喚起消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)健康、日常提醒和個(gè)人穿搭方面的需求。但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿(mǎn)不確定的情況下，消費(fèi)者更傾向于為高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品買(mǎi)單。廣受信任的大品牌推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，外加可觀的促銷(xiāo)力度往往更容易撬動(dòng)這類(lèi)消費(fèi)需求。

●   2000至3000元人民幣市場(chǎng)承上啟下而穩(wěn)定發(fā)展

2000至3000元人民幣（未稅）價(jià)位段的產(chǎn)品通常是較具品質(zhì)的智能手表。這一方面是旗艦新品集中定位的價(jià)位段；另一方面也是高配旗艦老款產(chǎn)品促銷(xiāo)調(diào)價(jià)后的價(jià)位段，因此該價(jià)位段往往帶有承上啟下的意味，無(wú)論市場(chǎng)處于淡季還是旺季，該價(jià)位段總會(huì)存在新老款旗艦迭代和承接，從而發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。

●   5000元人民幣以上市場(chǎng)由廠商主導(dǎo)需求

5000元人民幣（未稅）以上屬于超高定位的智能手表市場(chǎng)，其目標(biāo)用戶(hù)的消費(fèi)意愿往往受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定的高消費(fèi)能力。該價(jià)位段的需求更多由廠商主導(dǎo)，開(kāi)發(fā)出從外觀到配置可以匹配的產(chǎn)品，從運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)助理和穿搭高級(jí)感等方面教育用戶(hù)，從而帶來(lái)突破發(fā)展。

IDC預(yù)計(jì)，2023年成人腕戴市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)5.6%，其中成人智能手表出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.0%，手環(huán)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.3%。另外，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場(chǎng)尋求突破，也將對(duì)智能手表的發(fā)展帶來(lái)提振作用。