據(jù)悉，國(guó)外研究分析機(jī)構(gòu)Gartner表示，盡管成功推出了iPhone 11機(jī)型，但第三季度iPhone的銷量卻有所下降。其原因跟iPhone定價(jià)和5G因素有關(guān)。

之前另外幾家分析機(jī)構(gòu)Canalys，Strategy Analytics和IHS都同意iPhone的銷量同比下降，而蘋(píng)果隱晦地承認(rèn)了這一點(diǎn)。

蘋(píng)果上個(gè)月宣布第四財(cái)季（第三自然季）的財(cái)報(bào)創(chuàng)新紀(jì)錄，與iPhone銷量下降的的情況貌似存在矛盾，Gartner認(rèn)為，這其中原因是蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中沒(méi)有突出iPhone，而是重點(diǎn)講了他們的服務(wù)業(yè)務(wù)收益：

“iPhone收入重新回到總收入的50%以上，營(yíng)收333.6億美元，同比下降9.2%，比市場(chǎng)預(yù)期好。蘋(píng)果CEO庫(kù)克（Tim Cook）表示iPhone 11銷售 取得了非常非常好的開(kāi)始?！?/p>

但是在解釋第四季度的收入如何如此之高時(shí)，沒(méi)有提到iPhone。Gartner稱，先前的估計(jì)iPhone營(yíng)收下降幅度為2%至7%，但Gartner認(rèn)為iPhone的銷售下降幅度超過(guò)10%。

他們認(rèn)為，蘋(píng)果售出了4080萬(wàn)部iPhone，同比下降10.7%。 盡管蘋(píng)果繼續(xù)在各種促銷活動(dòng)和折扣中收獲頗多，但這還不足以刺激全球需求。在大中華區(qū)，iPhone的銷售繼續(xù)增長(zhǎng)，但是，今年年初出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。

簡(jiǎn)單解釋這意思就是，iPhone 11確實(shí)銷量強(qiáng)勁，但這些還不能抵消之前iPhone銷量的下降帶來(lái)的影響。

Gartner說(shuō)，有兩個(gè)因素在影響著蘋(píng)果。首先，消費(fèi)者需求從旗艦智能手機(jī)轉(zhuǎn)移中端市場(chǎng)——這是蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)不足的領(lǐng)域。即使是蘋(píng)果最便宜的型號(hào)，其價(jià)格也遠(yuǎn)高于中等價(jià)位的安卓手機(jī)。

其次，消費(fèi)者正在等待5G。蘋(píng)果選擇等到明年提供5G支持，但這點(diǎn)并沒(méi)有對(duì)它造成太大的傷害。Gartner表示，即使有Android品牌提供的5G手機(jī)，大多數(shù)人還是將購(gòu)買推遲到2020年，屆時(shí)5G的覆蓋范圍可能會(huì)比現(xiàn)在好得多。而最近的一份報(bào)告也表明，5G這個(gè)因素可能很容易刺激蘋(píng)果用戶需求。

當(dāng)然，銷量跟定價(jià)有關(guān)，但蘋(píng)果公司如果降低價(jià)格，很容易陷入一眾中國(guó)手機(jī)的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)中。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這可能是更不利的地方，至少目前，他們還遠(yuǎn)離“性價(jià)比”市場(chǎng)，在自己的區(qū)域里保持較高的利潤(rùn)率。