國產(chǎn)手機(jī)你追我趕

　　今年8月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，今年第二季度，蘋果公司8年來首次從全球兩大智能手機(jī)公司位置上跌落，華為超越蘋果成為全球第二大手機(jī)公司，蘋果位居第三。

　　而Gartner Group公布的2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，排在前五的手機(jī)品牌依次為三星、華為、蘋果、小米、OPPO，共占比61%;其中華為、小米、OPPO為國產(chǎn)品牌，共占比29.7%。

　　近日，迪信通聯(lián)合sino-mr(賽諾市場(chǎng)研究公司)也發(fā)布“2018上半年手機(jī)零售指數(shù)”， 其數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)拿下了28.7%的效率占比，成為2018年上半年迪信通線上線下手機(jī)銷量的第一名。

　　在華為之后，vivo的銷量占比達(dá)到16.9%。OPPO排名第三，其銷量占比達(dá)到15.2%。雷軍的小米手機(jī)排名第四，其銷量占比達(dá)到12.3%，不過華為的一半。

　　這在賽諾最新的內(nèi)部數(shù)據(jù)中，排名有變，但依然是老面孔：1到9月整體市場(chǎng)效率排名則是OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀分列前五，小米第六，魅族、三星、金立三家尾隨其后，但體量已經(jīng)與前六名表現(xiàn)出明顯差距。

　　以上的這些手機(jī)效率排行榜已經(jīng)可以或多或少地說明問題：華為、小米、OPPO、vivo占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的趨勢(shì)已經(jīng)完全形成，強(qiáng)者愈強(qiáng)，寡頭收割的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　而作為在排行榜中排名不斷變化的小米來說，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，小米今年出貨量將達(dá)到1.277億部，同比上漲38.2%。

　　當(dāng)然，2017年10月13日，雷軍曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上，公布了2018年全年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。這就意味著，小米已經(jīng)提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)，成功邁入“億級(jí)俱樂部”，也是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑。

　　只不過，接下來，小米和華為的纏斗還有的瞧，一個(gè)想固守排名，一個(gè)想繼續(xù)上進(jìn)，發(fā)生本文開篇的一幕也就再正常不過了。

　　那么這些手機(jī)廠商又要如何進(jìn)一步拓展自己的銷量呢?無外乎兩條腿走路，一是抓緊布局國際化戰(zhàn)略，一是努力提升國內(nèi)市場(chǎng)份額。

　　在國外，華為和小米已經(jīng)開始明爭暗搶。據(jù)小米方面透露，截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個(gè)國家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%，達(dá)164億元，同比增長151.7%。

　　而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的全球副總裁徐欽松近日也表示，“除了中國市場(chǎng)，華為在許多市場(chǎng)上占據(jù)的比重都在增加，包括歐洲。目前在歐洲的智能手機(jī)的總出貨量中，華為擁有近20%的市占率?！?/p>

　　只是海外市場(chǎng)最近也不是一帆風(fēng)順。在谷歌收到歐盟處罰后，谷歌CEO Sundar Pichai就在一份公開信中表示，歐盟的罰款可能打破安卓系統(tǒng)一直以來的商業(yè)模式，暗示將會(huì)可能收費(fèi)。此前，手機(jī)廠商使用安卓系統(tǒng)和預(yù)裝Google應(yīng)用是完全免費(fèi)的。

　　這樣一來，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于競(jìng)爭激烈的手機(jī)廠商來說，也是一塊不得不爭取的蛋糕。尤其華為、小米、OPPO等深度依賴于谷歌的應(yīng)用程序的手機(jī)生產(chǎn)廠商，或許會(huì)通過提高其設(shè)備的價(jià)格來抵消增加的成本，只是如此動(dòng)作不知道消費(fèi)者會(huì)不會(huì)繼續(xù)買單。

　　而國內(nèi)市場(chǎng)中，智能手機(jī)市場(chǎng)的日漸飽和，德銀和摩根大通此前還發(fā)表報(bào)告稱，由于中國市場(chǎng)需求減緩，降低小米盈利預(yù)測(cè)。摩根大通認(rèn)為，由于中國市場(chǎng)智能手機(jī)存貨增加，再加上主要品牌新款手機(jī)需求降低，預(yù)計(jì)小米未來數(shù)季的出貨量難有明顯增長。

　　整體看來，不僅小米如此，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近兩年以來出貨量增長緩慢，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸階段。

　　那么大家比拼靠什么?只能在技術(shù)上下功夫了。更何況目前眾多手機(jī)廠商都拿AI功能來做價(jià)格背后的技術(shù)推手，發(fā)布會(huì)上AI功能一說再說，也是毫不意外。

　　雷軍就表示，今年小米在AI和相機(jī)上投入巨大，“為什么小廠與大廠差距越來越大，因?yàn)锳I和相機(jī)的投入越來越大，每個(gè)項(xiàng)目的投入都是幾百人甚至上千人?！?/p>

　　結(jié)語

　　當(dāng)然，雷軍也感慨說，小米會(huì)認(rèn)真跟友商比拼和學(xué)習(xí)，“小米有華為這樣的競(jìng)爭廠商，是一件很高興的事情。”

　　去年在小米MIX 2S發(fā)布會(huì)上公布的DXOMark得分好不容易超過了華為P10，結(jié)果第二天就被P20超越了。

　　雷軍始終念念不忘的友商當(dāng)然就是華為，無外乎就是想跟華為一爭高低罷了。