2018年6月19日，巴黎盧浮宮，華人設(shè)計大師貝聿銘設(shè)計的玻璃金字塔下，一部來自未來的旗艦手機OPPO Find X，給這座素有"流動盛宴"美譽的全球時尚之都再添了一抹新色。

　　這是進軍海外市場10年以來，OPPO首次在海外進行全球性的新品首發(fā)，也是這家中國手機領(lǐng)軍品牌登陸歐洲市場的啟幕之舉。

　　當前，中國手機軍團正迎來新一輪的出海熱潮，華為、OPPO、vivo、小米等中國手機大廠，全都在全世界各個國家擴大攻勢。比如OPPO，今年1月剛剛進入日本市場，還不到半年，就再度高調(diào)殺入歐洲。

　　不過，與很多廠商受困于國內(nèi)市場飽和競爭加劇、被迫出海不同，對于OPPO來說，日本和歐洲的布局其實是它在多年積累之后，按部就班的順勢而為。

　　以此為契機，OPPO的企業(yè)品牌力也由量變而質(zhì)變，迎來新的升階。

　　【 1 】

　　縱觀OPPO的十年出海之路，可以用八個字總結(jié)：戰(zhàn)略沉穩(wěn)，戰(zhàn)術(shù)激進。

　　(1)所謂沉穩(wěn)，指它保持著清晰的大局觀，不急不躁，穩(wěn)扎穩(wěn)打，對在什么時間進入什么市場，乃至如何進入新的市場，都始終有精細考量和規(guī)劃。

　　2009年，成立僅5年的OPPO，就已經(jīng)開始了海外布局，率先進入泰國市場。

　　對于絕大多數(shù)中國手品牌來說，東南亞國家都是出海首選。其中，當時總?cè)丝诩s6500萬人的泰國市場，市場規(guī)模不大不小、進入門檻較低、通信基礎(chǔ)條件較好、經(jīng)濟水平較高，是一片理想的試驗田。

　　此后3年，OPPO并沒有急著擴張，而是一直深耕泰國，不斷累積拓展海外市場的經(jīng)驗教訓(xùn)，并在其他市場展開調(diào)研，直到在當?shù)貜氐渍痉€(wěn)腳根，不斷打開局面。

　　2012年，OPPO進入越南市場;一年后，進入印尼市場;再一年后，進入菲律賓、巴基斯坦、中國臺灣地區(qū)和澳大利亞等市場……

　　到2017年底，OPPO已經(jīng)覆蓋中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域共計30個國家和地區(qū)，通過40多萬個售點，為超過30億人口規(guī)模的市場提供產(chǎn)品和服務(wù)。

　　不過，在此期間，OPPO的目標主要集中在發(fā)展中國家市場。

　　今年，OPPO正式進軍日本、歐洲這兩個發(fā)達市場，這意味著，無論技術(shù)積累、產(chǎn)品性能，還是品牌形象，它終于做好了向金字塔尖發(fā)起沖擊的充分準備。

　　(2)所謂激進，是指它只要開始進入海外目標市場，就殺伐果斷，充滿進攻狼性。

　　此前，OPPO進入的很多東南亞國家市場，市場競爭的激烈程度其實都遠超國內(nèi)：

　　且不說，上有蘋果、三星等全球大廠壓制，下有當?shù)仄放茡?jù)地死守;LG、索尼、華碩等在中國市場上早已被打入"other"的品牌，也還在一些國家擁有不小份額;甚至從華米OV以及金立聯(lián)想等一二線品牌，到傳音、天瓏等專注海外市場的各路豪強都紛紛入局，競爭激烈程度超越國內(nèi)。

　　然而，OPPO所過之地，都取得了令人信服的不俗戰(zhàn)績。

　　比如，GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年OPPO在泰國、越南、印尼、菲律賓、巴基斯坦等國的市場份額，都已排名第二，在整個東南亞市場，OPPO市場份額17.0%，排名第二。

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，2017年OPPO手機出貨1.118億部，相比2016年提升了12%，占全球手機市場份額的7.6%，位居第四;

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，OPPO 在2017年的市場份額位列亞洲市場第一，全球第四。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在戰(zhàn)術(shù)上，OPPO成功打下很多海外市場的原因在于：

　　第一，它在進入一個市場前，會進行充分的調(diào)查和準備，根據(jù)當?shù)赜脩舻牧晳T與需求，做好本地化，為本地用戶適配因地制宜的產(chǎn)品，決勝于未戰(zhàn)之前。

　　比如，進入越南市場前，OPPO對當?shù)氐目疾烨昂髿v時長達一年多;再比如，過去很多手機品牌的工程師都認為，相機拍照的真實性是第一位的，但OPPO發(fā)現(xiàn)，越南女性普遍膚色較黑，所以對自拍美白等美顏效果十分在意。最終，OPPO這方面的功能讓它贏得了大量當?shù)赜脩舻暮迷u。

　　第二，它要么不進入新的市場，只要進入就是以"All in"的姿態(tài)，在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)投入重兵，一方面以貼近消費者的廣告和活動提升用戶認知，一方面與當?shù)厍阑锇榻⑸疃群献麝P(guān)系，展開強大的地推促銷。