今年國產(chǎn)旗艦機的廝殺戰(zhàn)因為OV的介入變得愈發(fā)好看，無論是沉寂四年之久的OPPO Find新機還是vivo全新旗艦系列NEX，都不約而同的踩中了6月這個時間節(jié)點。表面看是無端的巧合，背后則是兩家公司對于市場的把控與推敲。

　　暑期檔+世界杯=OV發(fā)力

　　不同于往年的“金九銀十”，今年是世界杯年，圍繞著世界杯主題的營銷方案比比皆是，小品牌都知道借勢營銷，何況以營銷著稱的OPPO、vivo。

　　vivo一項熱衷于圍繞體育主題進行品牌營銷，2015年10月，vivo成為印度板球聯(lián)賽冠名贊助商，借此開拓印度市場，從而映射整個東南亞地區(qū)。2016年，vivo成為NBA中國官方市場合作伙伴，同時邀請萌神庫里作為Xplay 6旗艦手機的全球形象代言人，并推出定制機型，借此吸引體育愛好者的關(guān)注。

　　值得一提的是，vivo作為此屆俄羅斯世界杯和下屆卡塔爾世界杯的官方贊助商，更是擁有場邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場外展區(qū)、粉絲活動、素材(吉祥物、視頻、音樂)，以及定制權(quán)益等諸多權(quán)益，除了我們耳熟能詳?shù)男□r肉代言和綜藝冠名以外，體育營銷幾乎是vivo最大的氪金項目。

　　相比于vivo來說，OPPO更加青睞將橄欖枝觸及時尚領(lǐng)域，去年OPPO成為維密的官方合作伙伴，擁有探訪維密后臺的資格，而且OPPO與知名設(shè)計師推出聯(lián)名款周邊產(chǎn)品也不是一次兩次了。但即便如此，OPPO也沒有拉下體育這個營銷熱點，F(xiàn)ind 7同樣是在世界杯年發(fā)布，借“Find 7巴西之行”活動巧妙迎合了世界杯的熱點。

　　此外，OPPO還贊助了巴塞羅那足球俱樂部，并推出了一系列定制機型，其中采用紅藍撞色設(shè)計的巴薩限量定制版R11s可謂賺足了眼球。不難看出，雖然OPPO的品牌標(biāo)簽更傾向于時尚，但體育這個熱點卻從來也沒丟掉。

　　眼下高考剛剛結(jié)束，光是高考考生就有近千萬人。暑期即將來臨，學(xué)生黨的換機需求日益增加，線下市場將迎來新的增長。對于線下渠道積累實力雄厚的OV來說，結(jié)合世界杯的熱點IP以及自身固有的線下優(yōu)勢，互相聯(lián)動，剛好是產(chǎn)品層面發(fā)力的一大契機。

　　是市場需求，也是品牌需求

　　伴隨著消費升級，市場需求在不斷變化。手機廠商在發(fā)布會上提到的關(guān)鍵詞從性價比、差異化、拍照一路演變至今，可此時迎來了又一個拐點，也就是：游戲。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓用戶從端游逐漸向手游轉(zhuǎn)化，“游戲”幾乎是你在近期每場國產(chǎn)手機發(fā)布會上都能聽到的關(guān)鍵詞。“深謀遠慮”的廠商都直接發(fā)布了游戲手機，略有落后的廠商也基本都表明：“我們的旗艦手機就是游戲手機”，劉作虎也是用“西裝暴徒”這詞來形容一加6強悍的游戲表現(xiàn)。

　　如果說前兩年是智能手機性能過剩的時代，OV通過優(yōu)化算法，可以讓用戶獲得媲美旗艦機水準(zhǔn)的流暢體驗。但對于《刺激戰(zhàn)場》這樣的發(fā)燒級手游開始流行以后，驍龍800系列旗艦芯片已經(jīng)成為了一種硬性指標(biāo)，OV都急需一款旗艦機型來填補這部分的市場空缺。

　　除了滿足市場需求以外，旗艦機型能幫助OV在國際化進程中有效拔高自身品牌形象。年初，vivo APEX在MWC期間亮相，vivo采訪室的門縫上塞入了無數(shù)外媒的名片，CNET、ANDROID AUTHORITY、Engadget等國際頂級科技媒體均給出了積極評價，獲得海內(nèi)外的一致認可，大大強化了vivo的國際市場的知名度，并坐實了“科技”這一品牌標(biāo)簽。

　　與此同時，OV作為全球出貨量排名前列的兩大品牌，若想迎來新的銷量增長點，實現(xiàn)向上趕超，向歐美市場擴張自然是勢在必行。但歐美市場不同于亞太，運營商牢牢把控制著手機銷量的主導(dǎo)權(quán)，拋開政治因素不談，國產(chǎn)手機廠商若想在歐美市場分一杯羹，沒有點技術(shù)上的硬實力是遠遠不夠的。

　　總結(jié)來看，無論是為了迎合市場不斷迭代的需求，還是為了自身的國際化進程。OPPO于vivo在旗艦產(chǎn)品上的發(fā)力都只是一個開始，那些藏在各自研發(fā)中心的黑科技也終于要與世人見面了。