2017年3月TV、OTT(Over The Top)產(chǎn)業(yè)主要觀察重點(diǎn)包括TV廠商2017年產(chǎn)品布局、Dolby Vision以純軟件形式開放下載升級(jí)，以及YouTube TV個(gè)人化廣告優(yōu)勢(shì)，帶來串流付費(fèi)電視的新競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　由于多數(shù)TV廠商已不在1月消費(fèi)性電子展(CES)公布完整的產(chǎn)品線資訊，因此需透過3月陸續(xù)上市的新產(chǎn)品，才能較清楚得知廠商布局及2017年TV規(guī)格演進(jìn)。以產(chǎn)品規(guī)格來看，2017年起4K算是49吋以上TV必備規(guī)格，而HDR(High Dynamic Range)已不再是高階機(jī)種獨(dú)有的特色。

　　廠商布局方面，Sony Bravia首度加入OLED TV，并將HDR功能加入低階的2K(FHD)產(chǎn)品線;三星電子(Samsung Electronics)以QLED TV企圖開打新一波行銷戰(zhàn)，但遭樂金電子(LG Electronics)以Nano Cell技術(shù)形成的雙旗艦品牌策略反制;至于Vizio則將HDR擴(kuò)散到低階機(jī)種，無tuner的“家庭劇院顯示器”機(jī)種將逐漸減少。

　　HDR技術(shù)發(fā)展方面，杜比(Dolby)近期表示可透過軟件下載，讓游戲機(jī)、高階Smart TV獲得完整支援的Dolby Vision，借此將可增加Dolby Vision終端設(shè)備支援度，縮小與另一標(biāo)準(zhǔn)HDR 10的裝置數(shù)差距。

　　至于OTT的發(fā)展，Google推出付費(fèi)電視服務(wù)YouTube TV，將與Sling TV、PS Vue及DirecTV Now同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。YouTube TV并未提供較具吸引力的頻道套餐，但借由網(wǎng)路科技的優(yōu)勢(shì)，將提供DVR、較穩(wěn)定的收視品質(zhì)、及較精準(zhǔn)的個(gè)人化廣告服務(wù)所形成的商業(yè)模式，來吸引用戶。