被視為次世代電視的OLED電視，日本電視廠Sony、Panasonic與東芝(Toshiba)都將在2017年內(nèi)于日本市場推出，其中Panasonic與東芝都將OLED電視視為最高階產(chǎn)品推銷，但Sony卻走不同路線，只把OLED電視當(dāng)成液晶電視的平行產(chǎn)品，旗艦款仍為液晶電視。

　　Sony不把OLED電視當(dāng)成優(yōu)于液晶電視的次世代旗艦電視，主因在目前OLED面板相對于液晶面板的優(yōu)勢沒有理論上那么明顯，且產(chǎn)量也還不足。日本顯示器(JDI)在購并JOLED之后，也基于類似的理由，同步發(fā)展液晶面板與OLED面板，不偏重任何單一類型產(chǎn)品。

　　Sony不以O(shè)LED電視為旗艦款的原因，在于目前能大量供應(yīng)OLED電視面板的廠商，幾乎只有韓國樂金電子(LG Electronics)，年產(chǎn)量不到200萬臺。而全球單價2,500美元以上、可視為高階高附加價值電視的市場規(guī)模，年需求量接近3,000萬臺，亦即市場供貨量僅及需求的7%，遠遠不足。

　　雖然由Sony與Panasonic的OLED量產(chǎn)技術(shù)研發(fā)部門合組的公司JOLED，正積極研究電視OLED顯示面板量產(chǎn)技術(shù)，可望在2017~2018年內(nèi)量產(chǎn)供貨，但對2017年夏季要推出OLED電視的Sony而言，JOLED的產(chǎn)品，遠水救不了近火，目前Sony還是只能以液晶電視為主力，OLED只是少量高附加價值產(chǎn)品。

　　Sony與樂金或三星電子(Samsung Electronics)一樣，目前還是從低階到高階電視產(chǎn)品都生產(chǎn)的電視大廠，不像產(chǎn)品線幾乎僅集中于日本的東芝與夏普(Sharp)，也不像歐美市場只有高階產(chǎn)品的Panasonic，OLED面板供應(yīng)量遠不能滿足Sony的全球市場需求，態(tài)勢相當(dāng)明顯。

　　而且OLED面板生產(chǎn)成本遠高于液晶面板，對于電視用的大屏幕而言，價差相當(dāng)明顯，液晶面板技術(shù)也還在進步，Sony現(xiàn)在還不愿押寶在任何單一技術(shù)上，所以眼前還是把OLED電視當(dāng)成與液晶電視平行的產(chǎn)品。

　　日本顯示器也是采同樣的想法，即使因為蘋果(Apple)需要OLED顯示面板，讓日本顯示器投資設(shè)立OLED面板生產(chǎn)線，但該廠認為成本較低的液晶面板仍具市場競爭優(yōu)勢，因此進行可撓曲液晶面板研發(fā)，以及透明度80%的彩色OLED顯示器研發(fā)，朝個別技術(shù)優(yōu)勢領(lǐng)域發(fā)展，減低押寶單一技術(shù)的風(fēng)險。