中國大陸智慧型手機市場由于其規(guī)模龐大，向來為全球智慧機大廠兵家必爭之地，但近來中國大陸本土品牌快速崛起，也使得一線大廠在中國大陸的市占節(jié)節(jié)敗退，連向來吃香的蘋果iPhone都得靠邊站，取而代之的是中國本土品牌的崛起。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國大陸智慧型手機市場持續(xù)以本土自有品牌當(dāng)?shù)溃衲甑诙緛碚f，中國大陸智慧型手機出貨量達1.09億支，年增加約4%，相較去年全球智慧機出貨3.404億支來看，幾乎可以說是，每3支智慧機中就有約1支的比例是出貨到大陸市場，占比相當(dāng)驚人。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盡管華為持續(xù)坐穩(wěn)中國大陸智慧機市占龍頭，但卻是面臨挑戰(zhàn)，主要是因為OPPO和Vivo的快速崛起，其中OPPO更是在第二季智慧機出貨量一舉沖上1520萬支，年增率高達108%，市占率約14%，相較于龍頭華為的市占率18%，可說是步步逼近，華為這龍頭寶座可說是坐的絲毫都不能松懈，此外，另一異軍突起的品牌Vivo也是來勢洶洶，第二季在中國大陸的市占達到12%、首度站上第三名位置，爆發(fā)力不容小覷。

　　綜觀OPPO和Vivo此兩個品牌可以在中國大陸市場急速竄起的原因包括其創(chuàng)新的行銷方式、零售門市高滲透率，一舉擄獲年輕消費者的心，加上其在二線城市也相當(dāng)受到大眾歡迎，讓其品牌形象成功崛起。