3G應用？什么樣的3G應用才能給運營商帶來真正的贏利能力？融合？什么樣的融合才是電信企業(yè)的出路？中國的電信運營商已經(jīng)從單純的基礎網(wǎng)絡管理和建設者的角色中走了出來，市場的競爭和對應用的理解也不再愿意停留在膚淺的廣告層面。他們已經(jīng)開始投入更多的力量進行消費者行為習慣的研究，投入更多的精力對已有的3G運營商運營模式和運營狀況進行研究。 

    所有的結論都指向一點———移動多媒體業(yè)務。音樂和電視應用代表著3G典型業(yè)務的視頻類產品，移動電視成為開啟3G應用大門的鑰匙。 

    標準：運營的基礎 

    目前，移動電視標準大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，他們代表了不同的技術路線和運營思路。 

    DVB-H標準全稱為Digital Video Broadcasting Handheld(手持數(shù)字視頻廣播)，它是DVB組織為通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡向便攜及手持終端提供多媒體業(yè)務所制定的傳輸標準。 

    DMB全稱為Digital Multimedia Broad-casting(數(shù)字多媒體廣播)，是在數(shù)字音頻廣播DAB(Digital Audio Broadcasting)基礎上發(fā)展起來的技術。DMB技術分為兩種：一種是DMB-T(地面數(shù)字多媒體廣播)；另一種是DMB-S(衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播)。 

    MBMS(多媒體播放多點傳送服務)，是愛立信所倡導的移動電視標準之一。這項技術是未來在移動網(wǎng)絡上發(fā)展移動電視廣播業(yè)務的技術基礎。簡單地說，這一技術可將同一個電視信號傳送給多家接收用戶，而且只占用一個通信頻段，不會給有限的網(wǎng)絡資源帶來負擔。2006年4月5日，愛立信在瑞典宣布，公司對世界首例可直接播放多個頻道電視節(jié)目的3G電話電視技術進行了測試，并計劃在不久的將來把采用這一技術的新產品投放市場。這項被稱為MBMS的技術也是業(yè)界首次多媒體廣播多播業(yè)務(MBMS)的現(xiàn)場應用演示。 

    相比其他移動電視技術標準，愛立信已經(jīng)實現(xiàn)了的MBMS技術只要對現(xiàn)有3G網(wǎng)絡進行升級，不用建設新的基礎設施。這使該項技術從誕生之日起便成為最具競爭力的手機電視標準。而其他的幾種標準在實際部署時，需要重新建設一套獨立于移動通信網(wǎng)絡的數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡，通過基于陸地的轉播站或者衛(wèi)星實現(xiàn)，這對于電信運營商來說，是一筆很大的投資。而對于終端用戶來說，他們需要重新購買一套支持DVB-H或者DMB-S/T的終端或者是專門的電視。這也將成為業(yè)務推廣的門檻。 

    雖然，在不同的時期和不同的運營商眼里，這幾種標準都應該有生存的空間。他們對應了各自的應用模式和習慣，并不是一定要完全統(tǒng)一的。但是，隨著中國3G網(wǎng)絡的部署，我們相信，基于MBMS技術的移動電視業(yè)務能最早被移動運營商采用并投入使用。 

    愛立信將支持所述的幾種移動電視標準，在不同的層面支持移動運營商實現(xiàn)移動電視業(yè)務的經(jīng)濟運營。 

    內容：競爭的基礎 

    盡管目前業(yè)內對移動電視確切價值的定位還仍有波動，但無論是設備供應商、電信運營商或是傳統(tǒng)的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時間和金錢，用于相關技術和手機的開發(fā)，這足以表明移動電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機遇。 

    專家預計，到2010年，將有1.25億人通過手機收看電視節(jié)目。屆時，該業(yè)務收入將由當前估算的2億美元增加至270億美元。而這也同時推動了3G手機的銷售，未來5年內，3G手機用戶有望激增至8500萬戶。 

    愛立信消費者與企業(yè)實驗室在英國和意大利市場的研究表明：消費者不僅想用手機收看新聞、體育及最喜愛的節(jié)目，而且還愿意每月為此支付合理費用。初期用戶支付的費用可能還要略高，每月達18美元。但從每用戶平均收入上看，移動電視業(yè)務比當前大多數(shù)業(yè)務要便宜4美元，因此潛力就很快顯現(xiàn)出來。  
 

移動電視不可能完全取代當今的家庭影院。但在用戶遠離客廳時，它將成為填補“空閑時間”，收看最喜愛的娛樂節(jié)目、新聞和體育節(jié)目的主要選擇。

    市場：挑戰(zhàn)與機遇并存

    在進行移動電視業(yè)務推廣時，運營商主要面對的挑戰(zhàn)在于內容與應用領域，一方面運營商缺少與全球高資質的內容應用提供商的接觸和合作；另一方面，與運營商接觸的內容應用提供商們不是總能達到運營商對內容與應用的要求。此外，運營商在內容與應用的調研和準備時間十分有限，這將影響他們的3G計劃。

    作為全球領先的提供端到端的全面通信解決方案的供應商，愛立信不僅為電信運營商提供最先進的網(wǎng)絡設備及技術，而且還憑借自身在音樂內容平臺及內容與應用托管等領域的豐富經(jīng)驗，支持電視行業(yè)實現(xiàn)內容移動化。愛立信在媒體公司與運營商之間發(fā)揮著重要的紐帶作用。

    在全球范圍內，大大小小的內容提供商不計其數(shù)，但并非所有的提供商都擁有將內容傳送到移動設備的所有資源。這就是合作伙伴關系(如愛立信與Napster、索尼及其他音樂公司和游戲開發(fā)商之間的關系)對移動媒體的未來相當重要的原因所在。愛立信協(xié)助創(chuàng)建各種業(yè)務，隨后按需提供并管理整個業(yè)務，包括處理數(shù)字版權問題。愛立信還可提供IPX支付系統(tǒng)。

    不久前，愛立信與瑞士運營商Sunrise簽署了一項為期3年的管理服務托管合同，為其在瑞士推出的移動電視業(yè)務，包括視頻點播提供托管服務。在這個合同中，愛立信不僅為Sunrise提供系統(tǒng)集成、服務的24小時操作與維護，同時還提供了其主要內容合作伙伴的內容整合服務。而通過與愛立信的合作，Sunrise可以為消費者提供電視業(yè)務、特色體育節(jié)目、娛樂與新聞視頻點播以及24小時國內外直播頻道。愛立信與Sunrise的合作進一步表明，托管已經(jīng)成為運營商發(fā)布新業(yè)務的快速、簡便、低成本的途徑。

    愛立信：優(yōu)勢日漸展現(xiàn)

    愛立信是全球3G的領導者，不僅擁有全球40%的WCDMA份額，而且擁有最領先的3G技術。2006年4月，愛立信在瑞典完成了全球首次MBMS(多媒體廣播多播業(yè)務)的現(xiàn)場應用演示。MBMS是完全基于3G網(wǎng)絡和HSDPA的移動電視標準，電信運營商在實施移動電視業(yè)務時，只需對現(xiàn)有3G網(wǎng)絡進行升級，不用建設新的基礎設施，這使該項技術比較其他移動電視技術而言，更具商業(yè)競爭優(yōu)勢。愛立信網(wǎng)絡傳播技術是移動電視應用的基石，這其中包括對廣播類業(yè)務的承載支持，以及高速的傳輸技術。

    2006年春，在美國拉斯維加斯舉辦的2006年CTIA無線通信展上，愛立信完成了全球首次基于多輸入多輸出(MIMO)技術的高速分組接入(HSPA)演示。該演示基于愛立信商用無線基站。采用MIMO技術的HSPA可把下行鏈路的傳輸速率提高一倍至28Mbps，研發(fā)速度領先其他廠商大概一年半的時間。

    作為WCDMA演進的組成部分，HSPA結合了HSDPA(高速下行分組接入)和EUL(增強型上行鏈路)，兩者都在3GPP版本R5/R6中做出了規(guī)范。HSPA可在下行鏈路上提供高達14Mbps的傳輸速率，在上行鏈路上提供5.8Mbps的傳輸速率。HSPA演進所帶來的高速率大大增強了用戶對移動寬帶和移動電視等業(yè)務的體驗，同時也降低了數(shù)據(jù)傳輸?shù)某杀尽?

    除了在基礎網(wǎng)絡、技術等方面的優(yōu)勢外，愛立信在內容整合能力、終端及用戶消費習慣的研究上也同樣擁有雄厚的實力。

    愛立信雖然不是內容供應商，但是憑借多年以來積累的內容集成及托管服務經(jīng)驗，愛立信能夠借助已有的合作伙伴關系幫助電信運營商對移動電視內容進行整合。

    愛立信移動平臺公司(EMP)專門從事手機終端平臺產品的研究及開發(fā)，能夠提供完整的、經(jīng)過端到端互操作性測試的2.5G和3G平臺產品。而愛立信消費者實驗室(Consumer Labs)主要對消費者的喜好、使用習慣等方面進行研究，通過采用科學的方法和手段，幫助運營商和設備制造商了解最終用戶的使用感受，研究什么才是更受歡迎的業(yè)務，什么才是最舒適的用戶體驗，最終幫助運營商和設備制造商開發(fā)出能夠帶來更多的網(wǎng)絡業(yè)務流量和營業(yè)收入的業(yè)務，為運營商創(chuàng)造新的收入來源。