9月13日凌晨，蘋(píng)果正式發(fā)布了新一代智能手機(jī)iPhone 15系列，除了Pro系列升級(jí)了臺(tái)積電3nm的A17 Pro處理器之外，其他的都只是一些小升級(jí)或小修改，很多都是安卓旗艦上早已有的功能，并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)多少驚喜。相比之下，華為上個(gè)月開(kāi)售的Mate 60系列，憑借自研的麒麟芯片的回歸以及衛(wèi)星通話等諸多亮點(diǎn)，獲得了市場(chǎng)的追捧。而蘋(píng)果iPhone 15系列的創(chuàng)新乏力，也讓更多原本對(duì)iPhone 15系列抱有期待的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了華為Mate 60系列。

根據(jù)之前DIGITIMES Research的報(bào)告，蘋(píng)果今年8月向供應(yīng)鏈訂購(gòu)的iPhone 15系列手機(jī)總數(shù)為8000-9000萬(wàn)部，相比2022年8月iPhone 14系列手機(jī)的9000萬(wàn)-1億部訂單減少了1000萬(wàn)部。有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果此舉可能是考慮到了華為Mate 60系列所帶來(lái)的沖擊。

瑞銀證券在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前一天出具的最新報(bào)告中指出，由于面臨華為新機(jī)等風(fēng)險(xiǎn)，將蘋(píng)果iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000萬(wàn)至9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前也指出，由于華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，可能會(huì)對(duì)蘋(píng)果iPhone的整體銷量產(chǎn)生沖擊，蘋(píng)果今年全年的iPhone銷量將在2.2億-2.25億臺(tái)之間，同比或有5%的下滑。

摩根大通近日發(fā)布的報(bào)告也認(rèn)為，iPhone 15并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級(jí)，因此也不會(huì)吸引大量用戶更新?lián)Q代。為此，摩根大通將蘋(píng)果公司的目標(biāo)股價(jià)從235美元調(diào)低至230美元。

美銀證券分析師則精確分析了對(duì)手新機(jī)帶給蘋(píng)果的影響。其認(rèn)為：如果來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致iPhone在中國(guó)的銷量每年減少1000萬(wàn)部，2024年蘋(píng)果的每股收益將減少11美分。如果銷量減少擴(kuò)大到3000萬(wàn)部，則每股收益減少約34美分，對(duì)應(yīng)的股價(jià)大約為165美元。

除了華為新機(jī)沖擊外，蘋(píng)果新機(jī)的供應(yīng)速度一直備受詬病，這也是影響市場(chǎng)對(duì)其出貨量預(yù)期的原因之一。

日本瑞穗銀行此前就因供應(yīng)問(wèn)題將iPhone15產(chǎn)量預(yù)期從8400萬(wàn)部下調(diào)至7300萬(wàn)部，降幅達(dá)13.1%。海通國(guó)際證券將2023年下半年的iPhone 15生產(chǎn)計(jì)劃從8300萬(wàn)臺(tái)降低到7700萬(wàn)臺(tái)，原因在于新顯示屏、索尼攝像頭傳感器和Pro機(jī)型鈦合金框架等零部件可能出現(xiàn)供應(yīng)問(wèn)題。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone 15系列的創(chuàng)新發(fā)力，也為其Mate 60系列的銷量的增長(zhǎng)進(jìn)一步“火上澆油”。根據(jù)之前的傳聞，華為此前已經(jīng)將今年的智能手機(jī)出貨目標(biāo)由3000萬(wàn)臺(tái)提升到了4000萬(wàn)臺(tái)。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤日前也發(fā)文稱，Mate60 Pro自開(kāi)賣后需求強(qiáng)勁，2023年下半年出貨計(jì)劃已提升約20%至550萬(wàn)–600萬(wàn)部。按此市場(chǎng)趨勢(shì)，Mate60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累計(jì)出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。受益于此，華為手機(jī)2023年出貨量將年增約65%至3800萬(wàn)部。

目前，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。從2023年上半年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額來(lái)看，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果市場(chǎng)份額高達(dá)67.0%；華為位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)15.6%；OPPO占據(jù)4.2%市場(chǎng)份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場(chǎng)份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

IDC指出，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上高居第二。隨著華為的回歸，預(yù)計(jì)將首先在高端市場(chǎng)上向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其它國(guó)內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔進(jìn)一步指出，雖然近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，而國(guó)內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋(píng)果依然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著華為的回歸以及其它國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

編輯：芯智訊-浪客劍