電視直銷 文章 進入電視直銷技術(shù)社區(qū)
手機業(yè)務(wù)面臨信任危機 長虹轉(zhuǎn)型遇品牌困局
- 近段時間來，各種關(guān)于長虹手機的負面新聞充斥于各大媒體，長虹手機已經(jīng)陷入了信任危機。更令長虹感到尷尬的是，長虹手機的質(zhì)量爭論已經(jīng)影響到集團的整體品牌形象。手機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了長虹轉(zhuǎn)型過程中的燙手山芋。長虹手機將何去何從，長虹該如何應(yīng)對品牌困局? 電視直銷透支品牌效應(yīng) 近兩年，長虹集團力推的手機業(yè)務(wù)依靠電視直銷等新的營銷模式發(fā)展很快。但在營銷過程中存在的“夸張宣傳”和手機質(zhì)量問題逐漸顯現(xiàn)。 在長虹手機的電視直銷廣告中，“冠軍手機，軍工品質(zhì)”、“不怕摔不怕劃”、“光能手機”等性能描述不絕于耳
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國產(chǎn)手機的電視直銷背后
- 近日，有人直言電視直銷讓國產(chǎn)手機本就脆弱的品牌變得幾近崩潰，我非常贊同這個觀點。電視直銷本是一種國外很有針對性的銷售模式，可是到了國內(nèi)卻有些變了味道，似乎變成了一種假冒偽劣產(chǎn)品的傳銷渠道，從電視直銷中走出的產(chǎn)品幾乎是言過其實的代言人。
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電視直銷使國產(chǎn)手機淪為地攤貨 無異于品牌自殺
- 2006年底2007年初開始誕生的手機電視直銷正在以一種迅雷不及掩耳之勢成為另一種主流的手機營銷模式。有業(yè)界人士告訴記者，現(xiàn)在國產(chǎn)手機廠家推新品，首先考慮的就是電視直銷，因為電視直銷不僅可以做宣傳，而且可以賣產(chǎn)品。 事實證明，短期內(nèi)電視直銷對新上市手機的銷售推動是立竿見影的，一款手機新品，如果用傳統(tǒng)銷售渠道推廣，能夠賣出二十萬部，成績就相當(dāng)不錯了，可選用電視直銷，馬上可以讓這個數(shù)量翻上幾番，達到80萬部，甚至更多。所以有人質(zhì)疑，一些國產(chǎn)手機廠家把電視直銷作為拯救自身的“最后一根稻草”。 但手機
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