應對疲軟的經濟

　　盡管如此，還有幾個有力的市場因素在幫助該市場抵抗經濟低迷的影響，并幫助零售產業(yè)數字標識的增長。這些因素包括：

• 　　電視和印刷品等大眾傳媒渠道的消失效應以及快速減少。
• 　　零售場所內的需求與產品快速調整

　　電視與印刷品已不再具有以前那種抵達目標觀眾的能力。網絡電視正在受到有線電視與互聯網的緩慢侵蝕。同時，由于消費者依賴互聯網獲取信息，報紙正在以驚人的速度關閉或者裁員。

　　這促使廣告主尋找新的傳播方式來抵達其目標受眾，并使投資回報最大化。在經濟疲軟之際，零售商之間競爭激烈，他們不停地尋找創(chuàng)新性的方法來吸引新的客戶和提高現有客戶對利潤的貢獻——這與尋找新途徑推廣產品的廣告主不謀而合。

　　但是，由于產品變化很快，而且具有新功能特點的新型號令人應接不暇，商場必須保持知識豐富的銷售團隊。零售數字標識提供了一種提示這些產品變化與調整的電子手段，而且可以及時介紹相關品牌產品的特點與優(yōu)點。另外，廣告主可以在本地甚至遠程控制、計劃、監(jiān)督與改變內容。

　　由于這些原因，iSuppli公司認為許多零售商將愿意支付向數字標識平臺過渡的最初成本，因為這些平臺對于零售業(yè)的好處還沒得到充分發(fā)揮。