出任長(zhǎng)城電腦總裁不足一個(gè)月的周庚申，日前在上海接受記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)城有信心在今年讓顯示器進(jìn)入第一陣營(yíng)。并宣布金長(zhǎng)城品牌將進(jìn)軍華東，拓展高端市場(chǎng)。

　　周庚申還指出：以上海為代表的華東地區(qū)歷來(lái)是顯示器行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，也是“從制造長(zhǎng)城向品牌長(zhǎng)城轉(zhuǎn)變”之路上最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。進(jìn)軍華東市場(chǎng)，也標(biāo)志著長(zhǎng)城在打造高端品牌之路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

　　周庚申并非紙上談兵，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)城顯示器業(yè)務(wù)今年上半年的增長(zhǎng)速度達(dá)到40%，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率在6%到7%之間。

　　而周庚申此次親自來(lái)滬推廣，更是帶來(lái)了一系列讓人眼花繚亂的長(zhǎng)城技術(shù)：能顯著提升液晶顯示器(LCD)成像效果的“ColorEngine”(色彩引擎)技術(shù)、能預(yù)防“電腦病”的“HealthEngine”(健康引擎)技術(shù)，以及采用以上技術(shù)的5款金長(zhǎng)城顯示器新品。

　　周庚申表示，金長(zhǎng)城顯示器在2005年初確定“無(wú)畏行動(dòng)、無(wú)間協(xié)同、無(wú)憂服務(wù)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略后，上半年全國(guó)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)了40%。本次是金長(zhǎng)城顯示器在新的市場(chǎng)戰(zhàn)略指引下，首度在華東進(jìn)行大規(guī)模的品牌及市場(chǎng)推廣。這次在華東首推的一系列新品，不但技術(shù)領(lǐng)先，在性能、工藝、設(shè)計(jì)、服務(wù)上也達(dá)到了國(guó)際一流品牌的水準(zhǔn)，具備了與世界名牌產(chǎn)品一較高下的實(shí)力。

　　作為中國(guó)第一批大型IT企業(yè)，長(zhǎng)城早在1987年就生產(chǎn)出第一臺(tái)顯示器，并陸續(xù)為一批國(guó)際知名品牌從事代工，近20年的積淀讓周庚申敢于在不同場(chǎng)合表示“長(zhǎng)城顯示器絕不比三星、LG、飛利浦的差”。但是讓周庚申感到擔(dān)憂的是，和代工相比，長(zhǎng)城的自有品牌顯示器卻做得并不理想。由于長(zhǎng)城的管理層大多是科學(xué)家出身，一直以來(lái)埋頭于技術(shù)研發(fā)與品質(zhì)提高，而對(duì)品牌推廣卻有所忽略。正是出于這樣的原因，這一次長(zhǎng)城在華東展開(kāi)規(guī)?？涨暗氖袌?chǎng)攻勢(shì)，其目的，就是建立一個(gè)有影響力的品牌。

　　看得出，長(zhǎng)城是在執(zhí)行由“制造長(zhǎng)城”轉(zhuǎn)為“品牌長(zhǎng)城”的大方針。所謂制造長(zhǎng)城轉(zhuǎn)為品牌長(zhǎng)城是指原來(lái)長(zhǎng)城可能太重視制造，沒(méi)有重視品牌的推廣，品牌的宣傳方面做得不夠好。這種轉(zhuǎn)變從2004年下半年已經(jīng)很明顯，長(zhǎng)城成立了專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)部門(mén)，業(yè)內(nèi)很多很能干的隊(duì)伍都到長(zhǎng)城來(lái)幫助長(zhǎng)城實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變。

　　很顯然，在這個(gè)戰(zhàn)略下，長(zhǎng)城電腦試圖以“顯示器”作為排頭兵，并以打開(kāi)華東這個(gè)最活躍也最挑剔的市場(chǎng)為突破口。

　　而業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)城電腦試圖從顯示器尋找突破還有其他考慮，目前PC行業(yè)的整體盈利能力已經(jīng)較弱，能保持不虧損已經(jīng)不易，而在長(zhǎng)城集團(tuán)內(nèi)部，顯示器的盈利能力位居第二。長(zhǎng)城在今年年初已與上廣電NEC就第五代LCD展開(kāi)合作，而長(zhǎng)城與老牌LCD面板供應(yīng)商三星之間的合作已達(dá)十年之久。

　　不過(guò)周庚申身上的壓力依然很大。證券分析師認(rèn)為，長(zhǎng)城電腦過(guò)去三年的業(yè)績(jī)對(duì)投資收益依賴(lài)過(guò)大，公司年報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，投資收益自2001年起占利潤(rùn)的比重均超過(guò)了100%，公司實(shí)際的主營(yíng)業(yè)績(jī)并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。他同時(shí)認(rèn)為，長(zhǎng)城電腦為了當(dāng)年業(yè)績(jī)，不惜采用“粗放式”的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)模式，使壞賬準(zhǔn)備可能進(jìn)一步增加，而買(mǎi)方信貸的銷(xiāo)售策略可能給長(zhǎng)城電腦帶來(lái)新的風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)于依賴(lài)投資收益一直是市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)城電腦未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂之處。