國產(chǎn)手機在北美市場表現(xiàn)：增長緩慢，是中國智能機份額最低的地區(qū)

　　2016年中國品牌智能機占北美市場約21%的市場份額，北美地區(qū)中國品牌智能機份額最低，自智能機出現(xiàn)后，中國品牌一直處于追趕狀態(tài)，市場份額在全球各個地區(qū)都有了不錯的提升，北美是難以攻克的堡壘之一，至今全球前五品牌中已經(jīng)有了3家中國廠商的身影，然而在他們發(fā)達的北美地區(qū)表現(xiàn)也遠不能匹配全球智能機前五品牌的身份。

　　數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)(本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同)

　　北美智能機出貨量：Top10占比超95%，市場高度集中

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，北美智能機市場集中度高，Top10品牌占據(jù)了超過95%的市場份額，其中蘋果、三星、LG三大巨頭占據(jù)了超過75%的市場份額 。北美地區(qū)用戶較為成熟，加上北美嚴厲的專利保護政策，手機品牌更多依賴運營商銷售政策，至今少有中國品牌能很好的立足北美市場。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國品牌在北美表現(xiàn)最好的當屬中興，占據(jù)了約8%的市場份額，北美智能機出貨量TOP10中，中國品牌還有酷派、TCL、聯(lián)想等上榜，而TCL和聯(lián)想出貨則來自各收購的阿爾卡特和摩托羅拉品牌，在拓展成熟市場上，中國品牌還有很長的路要走。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進入北美地區(qū)的中國廠商超過10家，2016年他們在北美地區(qū)智能機出貨量約4千萬部，不足蘋果在北美地區(qū)出貨量的一半，中國品牌中表現(xiàn)最好的是中興，其次是TCL和聯(lián)想，在其他地區(qū)表現(xiàn)不錯的華為在北美地區(qū)市場份額僅1%左右。

　　中興是為數(shù)不多能在北美市場躋身前列的國產(chǎn)品牌，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年中興在北美地區(qū)出貨量約1500W部，占據(jù)約8%的市場份額。

　　與華為不同，中興與AT&T等運營商建立了不錯的長期合作關(guān)系，另外中興還在成為了一些NBA球隊的贊助商，進一步提高了在北美地區(qū)的知名度，樹立了良好的品牌形象，今年3月，中興也已經(jīng)被美國政府移出黑名單，消除不確定因素之后，憑借良好的運營商合作關(guān)系，中興將會比其他國產(chǎn)廠商擁有更大優(yōu)勢。

　　而華為2016年在北美地區(qū)的出貨量約180W部，市場份額僅1%左右，與全球其他地區(qū)市場不同，北美市場中美國智能機主要是通過運營商渠道銷售出去的，本身華為技術(shù)標準與北美市場有一些差別，想要取得運營商的支持，華為需要在硬件上做出調(diào)整。

　　此外，由于在北美地區(qū)品牌認知度不高以及美國對于華為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備安全的擔憂和專利限制，使得華為無法獲得美國運營商的支持。這也是華為在北美地區(qū)無法取得成功的原因，華為智能終端業(yè)務(wù)在全球開花，而要在北美市場獲得認可，還需要花很長的時間來建立品牌信任度。

　　關(guān)于美國市場，據(jù)華為董事、高級副總裁陳黎芳強調(diào)：“關(guān)于美國市場，公司一直認為市場不選擇我們，抱怨也沒有意義。做好自己能做的事情，把更多的時間和精力服務(wù)認可我們的客戶，做好淮備，等到市場需要我們的時候再去?！?/p>

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年TCL在北美地區(qū)出貨量約1000W部，聯(lián)想出貨量超過400W部，不過這兩大廠商出貨量主要來自旗下收購的品牌阿爾卡特和摩托羅拉，國產(chǎn)品牌在進軍國際市場首要解決的是專利問題，TCL和聯(lián)想通過收購來解決專利問題，再通過阿爾卡特和摩托羅拉在北美地區(qū)經(jīng)營多年的運營商關(guān)系，打開北美市場。

　　收購加速了TCL和聯(lián)想智能機國際化進程，不過雙方原本自有品牌并未得到很好的發(fā)展，TCL在北美地區(qū)基本沒有出貨，聯(lián)想北美市場出貨不足1W臺，可以看到盡管本身聯(lián)想PC在北美地區(qū)有了一定的知名度，但智能機品牌認知度還比較低，沒有獲得消費者的認知。

　　據(jù)路透社的報道顯示，小米手機還將進入奧地利、丹麥、愛爾蘭、意大利、瑞典等歐洲其他國家的市場。2017年，小米在西班牙首次亮相歐洲，同時暗示了將會進入更多的歐洲國家。華爾街日報此前也曾報道過，小米將于2018年底或2019年初正式進入美國市場。小米董事長兼首席執(zhí)行官(CEO)雷軍表示：“我們一直在考慮進入美國市場，我們計劃在今年年底或2019年年初進入該市場。”

　　小米曾經(jīng)在美國的沃爾瑪超市中上架了小米電視、電視盒子等產(chǎn)品;更在2017年11月的時候，小米還開始在亞馬遜上售賣耳機、充電寶、360 度攝像機以及編程機器人套件，在這些第三方渠道上售賣小米的產(chǎn)品。

　　關(guān)于OPPO在北美市場的動作，據(jù)稱OPPO今年準備重回歐洲市場和北美市場，這其中卻不包括美國市場，由于華為和美國政府的持續(xù)斗爭還在繼續(xù)，和特朗普對中國的強硬態(tài)度，迫使OPPO手機放棄美國市場，即使以后要進入美國市場，也要等到特朗普下臺，這個時間有可能是1到7年。雖然很多人希望看到OPPO進入美國市場，可是這種可能現(xiàn)在是微乎其微，而且OPPO手機在美國北美市場不算什么大牌子，OPPO主要的陣地還是亞洲市場。

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)觀點認為：北美地區(qū)不僅市場龐大，更重要的是很多科技創(chuàng)新都是從美國開始應(yīng)用，例如蘋果一直是智能機行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)手機進入觸摸屏時代，又帶領(lǐng)智能機跨入指紋時代，中國廠商在全球各大地區(qū)遍地開花，北美市場的擴張是下一個目標，盡管歐美高端市場進入相對困難，但獲得歐美高端市場的認可，對全球市場的口碑和銷量有巨大的幫助!從華為、小米以及OPPO來看，如果能夠順利拿下中興手機業(yè)務(wù)的話，那么，無疑有助于其手機業(yè)務(wù)在美國市場的開展!